Construir una marca personal en redes sociales puede abrir muchas oportunidades, desde establecer relaciones personales con otros expertos de la industria hasta facilitar la venta de productos y servicios con una sola publicación.
¿Cómo puedes crecer de cero a miles de seguidores? ¿Qué plataforma de redes sociales deberías elegir para publicar? ¿Con qué frecuencia debes publicar contenido? ¿Cuál es la diferencia entre contenido genial y mediocre? Este artículo responde a todas estas preguntas y ofrece una guía práctica, paso a paso, que cualquier persona puede utilizar para hacer crecer su marca personal en redes sociales desde cero.
¿QUÉ ES LA MARCA PERSONAL EN REDES SOCIALES?
La marca personal en redes sociales es una estrategia de marketing donde un individuo publica contenido sobre un nicho específico en una plataforma de redes sociales para ganar seguidores. El objetivo final es ser reconocido como una autoridad en ese tema. Considerando que las personas a menudo recurren a expertos para recomendaciones de productos y servicios, hay numerosas formas de generar ingresos a través de la marca personal, desde comisiones de afiliados hasta la venta de productos y servicios propios.
UN EJEMPLO DE MARCA PERSONAL EN REDES SOCIALES
Parece inverosímil pensar que puedes ganar millones de dólares publicando contenido en redes sociales. Para ilustrar el poder de la marca personal, consideremos el siguiente ejemplo:
- Imagina que te interesa mejorar tus habilidades culinarias.
- Comienzas a seguir a influenciadores de cocina en redes sociales.
- Después de leer su contenido durante varias semanas, confías en ellos si sus consejos mejoraron tu cocina.
- Si luego recomiendan una olla específica, es probable que la compres.
Cuando adquieres ese producto, el influenciador puede ganar una comisión de afiliado o podría ser su propio producto. Entonces, muchas empresas primero construyen un producto y luego invierten miles de dólares en marketing para encontrar compradores. En cambio, los individuos con una marca personal primero construyen una audiencia, escuchan sus necesidades y luego venden los productos y servicios adecuados con una sola publicación.
CÓMO CONSTRUIR TU MARCA PERSONAL EN REDES SOCIALES
Hay mucho más en construir una marca en redes sociales que simplemente publicar contenido. Dónde publicas, con qué frecuencia publicas y qué tipo de contenido compartes impactan el éxito de tu marca personal. A continuación, te presento un esquema detallado sobre cómo construir una marca personal en redes sociales y las trampas específicas que debes evitar.
1. SELECCIONA UN NICHO ESPECÍFICO
Un error común que cometen muchas personas al comenzar su viaje de marca personal es seleccionar un nicho demasiado amplio. Por ejemplo, «marketing» es un nicho amplio. Al dirigirte a un nicho amplio, será difícil destacarte como uno de los mejores influenciadores. Para reducir la competencia, es mejor especializarse.
- Por ejemplo, hay muchos menos expertos en marketing por correo electrónico que expertos en marketing general.
- Igual hay menos expertos en marketing por correo electrónico para comercio electrónico que expertos en marketing por correo electrónico en general.
Por lo tanto, la especialización es una excelente manera de establecerte rápidamente como un experto y ganar tracción en menos tiempo. Además, la gente está acostumbrada a pagar un precio premium por expertos especializados.
2. REALIZA INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIA
Una vez que has seleccionado un nicho específico, necesitas aprender más sobre esa audiencia y sus puntos de dolor para entender qué tipo de contenido les atraería. Crea un avatar de audiencia que incluya información demográfica y los problemas que esta audiencia enfrenta.
3. ELIGE UNA PLATAFORMA DE REDES SOCIALES
Comienza apuntando a un avatar de audiencia en una plataforma de redes sociales. Cada plataforma atrae a una audiencia ligeramente diferente y requiere un estilo de contenido específico. Invierte todos tus recursos en una plataforma antes de expandirte a más.
4. GENERA IDEAS DE CONTENIDO
La falta de relevancia en los temas de contenido puede hacer que los esfuerzos de marca personal fallen. Revisa tus notas de investigación y determina los puntos de dolor más comunes de tu audiencia. Produce contenido sobre estos temas de alta demanda.
5. PUBLICA DE MANERA CONSISTENTE
En los primeros meses como creador de contenido, probablemente no ganarás mucho compromiso. La clave del éxito es publicar contenido de manera consistente durante muchos meses.
6. COLABORA CON OTROS INFLUENZADORES
Colaborar con influenciadores establecidos puede ayudarte a crecer más rápido, incluso si actualmente tienes cero seguidores.
7. HABLA CON TU AUDIENCIA
Interactúa con tus seguidores para entender sus problemas y los temas que les interesan. Responde a todos los comentarios en tus publicaciones.
8. CREA UNA ESTRATEGIA DE RECICLAJE DE CONTENIDO
Una vez que construyes un seguimiento comprometido, compartiendo tus ideas de contenido en otras plataformas de redes sociales puedes multiplicar tu audiencia. Asegúrate de optimizar tu contenido para cada plataforma.
CONCLUSIÓN
Este artículo cubre las mejores prácticas que necesitas para construir una marca personal en redes sociales. Puede que este proceso tome tiempo para encontrar tu estilo y comprender qué contenido resuena con tu audiencia. La clave está en ser persistente y estar abierto a aprender de la audiencia mientras creas contenido valioso.
