¿Cuál es la diferencia entre una publicación promedio en LinkedIn y una publicación que destaca, que consigue cientos de likes y comentarios?
Al analizar a los creadores más exitosos en LinkedIn, se puede notar que la mayoría de sus publicaciones comparten características similares que las publicaciones promedio carecen. Este artículo detalla cómo cualquier persona puede escribir una publicación sobresaliente en LinkedIn que genere un alto engagement y te ayude a ganar más seguidores.
1. Conoce los puntos de dolor de tu audiencia
La mayoría de los creadores en LinkedIn comprenden los puntos de dolor generales que enfrenta su audiencia objetivo. Sin embargo, mientras que la publicación promedio brinda consejos genéricos, una publicación excelente es más específica.
Por ejemplo, obtener backlinks es un problema general en SEO. En lugar de proporcionar un consejo común como: «apunta a publicar como invitado», una publicación más convincente puede abordar qué ocurre cuando la gente intenta estas tácticas y por qué su estrategia actual no está funcionando.
Para entender mejor los puntos de dolor de tu audiencia, considera las siguientes preguntas:
- ¿Cuál es el problema que enfrentan actualmente?
- ¿Cómo están intentando resolver este problema y por qué su estrategia no está funcionando?
Al entender estas respuestas, te darás cuenta de que:
- No tendrás que pensar en ideas de contenido porque los puntos de dolor de la audiencia son la mejor fuente de inspiración.
- Tus publicaciones serán más convincentes si puedes articular lo que la gente está haciendo que no funciona.
Así que, ¿cómo aprendes sobre estos puntos de dolor más profundos? Comunícate con tu audiencia. Aquí tienes tres estrategias:
- Participa en grupos de Slack y foros, anotando los puntos de dolor comunes mencionados.
- Asiste a conferencias y pregúntales a las personas sobre sus luchas.
- Configura mensajes automáticos para aquellos que comentan en tus publicaciones, preguntándoles sobre sus retos.
2. Presenta la idea de contenido apropiada
Una vez que has identificado los puntos de dolor de tu audiencia, tendrás una lista de excelentes temas. Sin embargo, es probable que ya haya muchos consejos sobre cada uno de esos temas. Entonces, ¿cómo puedes hacer que tu contenido sea único?
Aquí hay cinco marcos que puedes usar para garantizar que tu contenido ofrezca una perspectiva única:
- Estudio de casos: Explica el problema, cómo lo solucionaste y las lecciones aprendidas. Puedes entrevistar a alguien más acerca de su experiencia.
- Investigación: Investiga los problemas comunes dentro de tu nicho y brinda soluciones basadas en datos.
- Fracasos: Reflexiona sobre tus propios fracasos y compártelos con tu audiencia.
- Experiencias personales: Escribe sobre un momento en que luchaste con el mismo punto de dolor que enfrenta tu audiencia.
- Opiniones contrarias: Si hay una práctica aceptada en la industria que no compartes, exprésala.
Estos marcos son guías que puedes utilizar si tienes dificultades para pensar en ideas de contenido originales.
3. Utiliza un gancho atractivo y visuales
Hay dos maneras de captar la atención en LinkedIn: a través del copywriting de tu primera línea y el visual que utilices (gráfico, imagen o video).
El algoritmo de LinkedIn rastrea cuántas personas hacen clic en «Ver más» y considera esto como una señal positiva. Por tanto, crea un gap de curiosidad que estimule preguntas en la mente de tu audiencia. Ejemplos de ganchos intrigantes incluyen preguntas que dejan a la audiencia con la intriga de saber más.
Incluir una imagen o video en tu publicación también ayuda a captar atención. Algunos estilos de imágenes que puedes usar son:
- Capturas de pantalla de Twitter
- Gráficos
- Imágenes personales
- Videos con subtítulos
4. Incorpora hashtags
Un desafío de las plataformas de redes sociales, incluido LinkedIn, es que es difícil para las nuevas personas descubrir tu contenido. Usar hashtags populares puede ayudar a que tu post llegue a más personas. Investiga hashtags en tu nicho y úsalos estratégicamente en tus publicaciones.
5. Anima a comentar
Los comentarios son una señal muy positiva para el algoritmo de LinkedIn. Incluye un llamado a la acción (CTA) en tu publicación que anime a las personas a dejar un comentario. Puedes hacerlo al final o incluso al inicio de tu publicación para fomentar la interacción.
6. Etiqueta y colabora con influencers
Si escribes una publicación bien optimizada pero tu número de seguidores es limitado, considera etiquetar a influencers relevantes en tu publicación o colaborar con ellos. Esto puede ayudar a que tu contenido sea compartido con una audiencia más amplia.
7. Utiliza analíticas para futuras ideas de publicaciones
Realiza un seguimiento de las publicaciones que reciben más interacciones y analiza qué temas, ganchos y estilos funcionan mejor. Usa esos datos para crear futuras publicaciones más efectivas.
Conclusión
Con estas estrategias, tendrás una base sólida para crear publicaciones en LinkedIn que generen engagement y te ayuden a construir una comunidad sólida de seguidores. La práctica es fundamental; empieza a publicar hoy y busca siempre la mejora continua en tus redacciones.
