Si has estado considerando utilizar TikTok para promocionar tu marca, servicio o producto, es probable que te estés preguntando cuánto te costará. TikTok se ha convertido en una plataforma eficaz para alcanzar a tu audiencia objetivo, y con miles de millones de usuarios, sin duda encontrarás maneras de conectar a través de sus diversas opciones publicitarias.
Entender los precios puede ser un poco complicado, pero no te preocupes, desglosaremos todo lo que necesitas saber sobre los costos de los anuncios en TikTok para garantizar que tomes la decisión correcta.
¿Por qué usar TikTok para publicitar?
TikTok es, sin duda, la plataforma de redes sociales de más rápido crecimiento, y cuenta con una enorme población activa de usuarios, ¡más de mil millones! Tiene un formato único que permite a las marcas conectar de manera rápida y efectiva con demografías globales a través de contenido creativo.
La plataforma es conocida por su algoritmo selectivo y reactivo, el cual es excelente para localizar audiencias específicas. Esto facilita enormemente que las empresas puedan dirigirse a clientes basándose en intereses y comportamientos específicos, en lugar de depender de demografías más amplias y menos definidas.
Formatos de Anuncios en TikTok y sus Precios
Cada uno de los formatos de anuncios de TikTok ofrece beneficios particulares para las empresas y viene con costos variables. Echemos un vistazo a estos formatos para ayudarte a decidir cuál se alinea mejor con los objetivos de tu negocio.
Anuncios In-Feed
Estos anuncios aparecen como videos regulares en TikTok y serán marcados como patrocinados. A medida que los usuarios desplazan su feed, los Anuncios In-Feed, como su nombre indica, aparecerán entre el contenido nativo y orgánico.
Los Anuncios In-Feed te permiten agregar un enlace clicable para dirigir tráfico a una tienda de comercio electrónico, instalaciones de aplicaciones o una página de aterrizaje. Piensa en tu enlace clicable como un puente que llevará a los clientes a donde desees que vayan.
- Costo: El costo promedio por mil impresiones (CPM) es de aproximadamente $6,50. El presupuesto mínimo diario es de $50 a nivel de campaña, y al establecer un presupuesto de conjunto de anuncios, el costo mínimo es de $20 a nivel de grupo de anuncios.
Toma de Marca (Brand Takeover)
Los anuncios de Toma de Marca son llamativos y ocupan toda la pantalla de inmediato. Aparecen tan pronto como un usuario abre TikTok y se les permite a un solo anunciante por día en cada categoría.
- Costo: Estos anuncios son una opción premium y tienen un precio acorde. El costo mínimo estimado es de $32,700 por día, más o menos.
Anuncios TopView
Estos anuncios aparecen en la parte superior del feed de un usuario y se reproducen después de exactamente tres segundos, en lugar de aparecer de inmediato. A menudo son considerados menos intrusivos que los Anuncios de Toma de Marca y fomentan el compromiso orgánico con su ubicación.
- Costo: Similar a los anuncios de Toma de Marca, los anuncios TopView son también una opción premium para empresas que cuenten con un presupuesto publicitario significativo. Su costo suele ser mayor que los de Toma de Marca, con un precio estimado de $65,000 por día.
Desafío de Hashtag de Marca
Los Desafíos de Hashtag de Marca son una excelente forma de publicitar tu marca al invitar a los usuarios a participar en campañas creando contenido con un hashtag especificado. Estos desafíos suelen durar seis días y pueden generar una gran tracción a través de contenido generado por los usuarios.
- Costo: Ejecutar un Desafío de Hashtag de Marca se estima que cuesta alrededor de $120,000 para una campaña de seis días.
Efectos de Marca
Este formato de anuncio utiliza filtros, lentes y stickers que los usuarios pueden aplicar a su contenido. Esto puede inspirar el compromiso mientras se promociona tu marca al mejorar la experiencia de los usuarios de TikTok.
Aunque pueden no dirigir el tráfico de clientes directamente a un destino deseado, funcionan muy bien para construir la imagen de una marca y expandir el alcance de tu negocio.
- Costo: El costo de los efectos de marca puede variar entre $19,500 y $62,200.
¿Qué Influye en el Costo de los Anuncios en TikTok?
Existen varios factores que influyen en el costo de los anuncios en TikTok. Veamos algunos de ellos:
Público Objetivo
El costo será más alto dependiendo de cuán específico y de nicho sea tu público objetivo. Dirigir la publicidad a una edad, ubicación o interés en particular generalmente resulta más costoso que enfocarse en demografías más amplias.
Tiempo
El tiempo lo es todo, y TikTok lo sabe. Los costos pueden aumentar y disminuir dependiendo de la demanda y los momentos pico. Un ejemplo sería durante la Navidad, donde se espera que los precios aumenten debido a la competencia entre empresas por espacio publicitario y clientes.
Estrategia de Puja
Las marcas tienen cierto control sobre los costos de sus anuncios y pueden elegir entre varias estrategias de puja que se alineen con su presupuesto. Estas incluyen el límite de costo, el límite de puja y el costo más bajo.
Ten en cuenta que tu elección de estrategia de puja afectará dónde coloca TikTok tus anuncios, siendo las empresas que pagan más las que reciben prioridad.
Calidad Creativa
Cuanto mayor sea la calidad creativa de tu anuncio, más probable es que le encante al algoritmo de TikTok. TikTok tiene una preferencia por el contenido atractivo, por lo que invertir en contenidos de alta calidad que resuenen con tu audiencia objetivo es esencial.
¿Cómo Cobra TikTok por los Anuncios?
TikTok tiene tres formas de cobrar a los anunciantes que eligen utilizar su plataforma. Estas son:
- CPM (Costo Por Mil Impresiones): Pagarás cada vez que tu anuncio se muestre 1,000 veces.
- CPA (Costo Por Acción): Pagarás cuando tu anuncio induzca a un usuario a realizar una acción deseada, como visitar tu sitio web, descargar una aplicación o realizar una compra directamente desde TikTok a través de TikTok Shop.
- CPC (Costo Por Clic): Pagarás cada vez que un usuario haga clic en tu anuncio.
¿Puedo Permitir los Anuncios de TikTok si Soy un Negocio Pequeño o Mediano?
¡Por supuesto! Aunque los costos de los formatos de anuncios de TikTok pueden parecer abrumadores a primera vista, las pequeñas y medianas empresas aún pueden tener éxito al utilizar la plataforma.
Los Anuncios In-Feed pueden permitirte comenzar con un presupuesto de $20, perfecto para campañas más pequeñas. Con el tiempo, a medida que crezcas, es posible que encuentres que estás aumentando tu gasto diario.
También existe la opción de utilizar TikTok Promote para potenciar tu contenido orgánico en la dirección correcta. Esta función dentro de la aplicación puede proporcionar a las pequeñas empresas una opción económica para promocionar sus publicaciones.
Otra excelente manera para que las pequeñas y medianas empresas se conviertan en competidores en TikTok es asociarse con un equipo especializado en marketing en TikTok. Esta estrategia no solo optimiza tus recursos, sino que también aumenta las posibilidades de éxito en la plataforma.
En conclusión, TikTok no solo ofrece una plataforma para la publicidad, sino que también representa una oportunidad única para conectar creativamente con una audiencia global. Con un entendimiento más claro de los costos y las estrategias de publicidad, incluso las empresas más pequeñas pueden navegar en este nuevo y emocionante mundo de marketing digital.
